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기절베개CF 디지털광고상 수상!
Date : 2020.01.08 15:32:59
Name : 홈랩 File : NAWARD_1.jpg Hits : 500


http://naward.or.kr/Winner/WinnerDetail?submitId=2019-63&year=2019&winnerType=G&categoryName=Living%20Services


엘라실 특수소재와 몸에 맞춘 쿠션감으로 수면에 도움이 된다는,

홈랩의 ‘기절베딩 풀패키지’(베개, 쿠션, 토퍼, 이불) 광고다.

눕기만 하면 기절한다는 ‘기절베딩 풀패키지’를 수사하던 탐정 박나래는
의뢰인의 만류에도 불구하고 폭신하고 부드러운 이불의 감촉에 이끌려
침대에 눕게 되고, 눕자 마자 깊은 잠에 빠지고 만다.

기존의 국내 침구 광고 대부분이 빅 모델의 미소와 자는 모습 등에 의존해 침구의 폭신함과 편안함을 이미지화 하는데 그쳤다면,
이 광고는 남녀노소 모두에게 친근하고 호감가는 개그맨 박나래를 모델으로 기용하여 기절 한 듯 잠이 잘 오는 침구의 장점을
극대화해 보여줄 수 있는 스토리텔링을 연출했다.

또한, [기절베딩]이라는 독창적이고 재치 있는 제품의 네이밍을 알리는데 적합한 직관적인 기획으로 타제품과의 차별성을 두었다.
‘탐정,수사,접근금지 사인’ 등 기존의 침구 광고에선 볼 수 없었던 이미지들로 제품에 대한 호기심을 불러일으키고
기절 침구의 효능을 과장하여 보여줌으로써 웃음을 유발함과 동시에 기절베딩 풀패키지가 쉽고 직관적으로 인식될 수 있도록 기획,연출했다.

OECD평균에 못 미치는 수면 시간과 해마다 증가하는 수면장애 인구로 잠에 대한 투자 ‘슬리포노믹스’가 늘고 있는 요즘.

수면문제로 만성 피로에 시달리는 현대인들과 깊은 밤 잠 못 드는 모두가 목표 고객이며
특히, 충분한 수면을 취하지 않으면 다음 날까지 크게 무리가 갈 수 있는 핵심 생산인구 2549와 그 가족인 주부들이 핵심 타겟으로
직관적이고 유머러스하게 기절베딩 풀패키지의 효능을 효과적으로 전달한다.